云健身成为运动新风向“吃穿用练”带来日子新体验
你会在家里运动健身吗？在云健身热潮的席卷之下，线上内容渠道的健身垂类迎来了声量的全面迸发。\n\n　　数据显现，室内运动用户中，健身运动馆和居家操练的份额简直相等。巨大的爱好人群推进了健身内容垂类逐步走向老练与齐备，渠道、品牌与内容出产者一起建立专业的内容系统，以此来满意不同健身用户的分层需求。\n\n　　巨大爱好人群\n\n　　推进健身内容开展\n\n\n　　2020年开端，疫情对我国的健身工业带来了巨大冲击，上游出产、中游物流、下流健身房等各个工业环节都迎来了新的应战。在全民居家的大环境下，人们居家健身需求激增，在线云健身成为了运动的新风尚。\n\n　　在云健身热潮的席卷之下，线上内容渠道的健身垂类迎来了声量的全面迸发，主播数量也在快速增加。刘畊宏、辰亦儒等明星经过自身人气拉动直播间流量，“街健呆木头”等文娱达人经过文娱化的健身内容招引用户眼球，还有专业的运动健身教练带来硬核的健身教程……各大内容渠道的运动健身内容多点开花。\n\n　　依据渠道揭露数据显现，2021年B站体育创作者规划同比增加超7成，抖音健身博主同比增加208%。其间，刘畊宏成为了很多新晋主播的代表，2022年4月，其抖音十天涨粉3000万，现在粉丝量打破7000万，成为了社媒顶流之一，获得了很多“刘畊宏女孩”的喜欢。\n\n　　数据监测组织克劳锐发布的《线上运动健身研究报告》显现，运动环境成为了影响相关用户运动健身行为的重要要素，近7成的用户挑选室内运动，其间54.7%挑选健身运动馆作为室内场景，45.3%挑选居家操练。\n\n　　巨大的爱好人群推进了健身内容垂类逐步走向老练与齐备，渠道、品牌与内容出产者一起建立了免费到付费、简略到专业的内容系统，以此来满意不同健身用户的分层需求。\n\n　　线上健身带来\n\n　　“吃穿用练”新需求\n\n　　线上运动健身仍然与人们日子中的“吃、穿、用、练”的产品发生相关。\n\n　　其间，功用性饮食是“吃”的代表：增肌用蛋白分化、坚持膂力电解质水类、增强体能氨基端类等健身相关食品饮料遭到重视；“穿”则体现在健身服饰方面，速干运动套装、跑步鞋等都是“配备党”必备；“用”的健身配备包含便携式跳绳、瑜伽垫、家用跑步机、智能电子设备等辅佐健身东西；“练”的则是线上健身课程，健身常识、直播、定制课程等由浅入深，掩盖新手小白也能满意健身达人。\n\n　　调研数据显现，影响顾客对功用性饮食、服饰、运动配备以及运动课程的消费主要要素别离落在成效、舒适性、有用性、作用与外观上，价格仍具影响力但并不是主导要素，相关用户关于品牌自身重视度也并不高，这使得一系列小众品牌有了开展空间。\n\n　　与健身相关的上述产品中，功用性饮食有向着零食化开展的特色，一是可以协助产品破圈，二是引领非健身用户培育运动健身饮食习惯。例如即食鸡胸肉、功用气泡水、代餐奶昔、蛋白棒零食等，圈粉的绝非仅仅是健身人群。继续“进阶”，肌酸、锌镁片、蛋白粉、增肌粉等便是健身人士的专属了。\n\n　　运动服饰方面，传统品牌开端推行服装黑科技，比方全新科技资料应对高强度练习，规划与工程学结合让运动鞋完成轻松穿脱。新潮品牌则经过强化调性突出重围，例如lululemon将高尔夫、海上运动、爬山等用户喜欢的日子方式融入到推行内容中，收成了健身人士的重视与认可。与此同时，运动服饰与配备相关的种草内容也遭到相关用户的喜欢。速干、排汗、透气成为了各大渠道查找频率较高的关键词，用户也会自动查找运动设备的测评与体会内容，漂亮与有用成为促进消费行为发生的中心要素。\n\n　　运动配备经过智能化拓宽运动鸿沟，经过智能化设备监督人们的健身行为及健身作用，以及健康监测，满意用户多样需求。\n\n　　线上运动课程方面，用户诉求聚集减脂塑身，简略易上手是课程内容特色。值得重视的是，健身操、拉伸、瑜伽、HIIT等设备要求低、动作简略学习、难度小的课程更合适线上，而增肌练习、拳击搏斗等对设备要求高、需求专业辅导、难度大的项目仍是合适线下。\n\n　　“健身+”概念\n\n　　延展更多可能性\n\n　　用Switch健身环在家边玩边“暴汗”的vlog内容曾在交际媒体刷屏，对着镜子上“私教课”的健身魔镜也一度成为健身范畴的“黑科技”代表，头戴VR眼镜沉溺式体会运动项目也成为新的潮流——“健身+”概念开端为运动健身延展更多的可能性，游戏、VR、新智能设备等产品凭仗强交互性融入到了运动健身范畴，赋予了产品日子化的气味，为产品调性带来了新的改变。\n\n　　此外，当下各大渠道的运动健身内容，减脂减肥、动作练习等简略易学的教学内容门槛较低，可以激起运动爱好，更受大部分用户的喜欢。但当用户继续健身一段时间后，他们不再局限于单一的运动健身方向，开端横向探究多类别的运动健身内容，这时居家环境就无法满意愈加专业的运动健身需求了，高阶运动练习仍要回归线下。\n\n　　业内人士以为，在健身用户逐步专业的需求之下，单纯的云健身现已无法满意用户的需求，未来健身职业仍然会回归线下，逐步构成线上线下相互影响，互利互补的老练商场生态。\n\n　　文/本报记者　陈斯 【修改:陈文韬】